在汽車的設計過程中如果操縱性、舒適性等其他性能的強化會不得不降低“安全”性能時，就毫不猶豫地寧可降一點別的性能來確?！鞍踩?。20世紀20年代以來，沃爾沃在安全這個目標上鍥而不舍，受到世界各國車廠及車迷的尊重和推崇。有人曾經(jīng)這樣統(tǒng)計過從1945年到1990年，沃爾沃公司一共在出廠的各式新車上設計配置了32項主動或被動安全裝置，其中有多項已被全球其他各廠廣泛引用。

　　在傳播上，沃爾沃的廣告、公關(guān)活動也是緊緊圍繞“安全”而展開。比如，在中國舉辦的汽車特技駕駛表演和碰撞演示，用鐵的事實讓中國人感受到了沃爾沃在安全技術(shù)上無可匹敵的王者地位。沃爾沃的廣告中經(jīng)常以獨具的安全氣袋做平面廣告時，也看到一個活潑可愛的嬰兒將頭枕在母親的兩乳之間。右下角有VOLVO（沃爾沃）品牌字體。母親右乳上的文案讓受眾恍然大悟“沃爾沃汽車，世界上最早裝有安全氣袋的轎車?！眲?chuàng)意以比擬、借代手法切入，被代替的安全氣袋是本體，用來代替的母親的乳房是借體；妙在巧用其關(guān)聯(lián)性，使嬰兒與用戶互動。駕駛沃爾沃汽車如同嬰兒躺在母親的懷里，極為可靠與安全。用生動的形象將沃爾沃安全的利益點有效傳播給受眾。

　　沃爾沃品牌推廣的核心價值還包含著“對于環(huán)保的關(guān)注、富而不露的精英階層的選擇”等設計元素。

　　在歐美國家，沃爾沃轎車的用戶基本被鎖定在“四師”，即律師、醫(yī)師、設計師、建筑師，這部分人群的收入豐厚且穩(wěn)定，注重生活質(zhì)量，關(guān)心生態(tài)環(huán)境，同時又不事張揚，對汽車的安全與環(huán)保性能要求近乎苛刻。沃爾沃轎車標識設計恰好以環(huán)保與高尚精英的選擇為賣點，贏得了人們的信賴。

　　因此，自20世紀60年代開始，沃爾沃經(jīng)常贊助體育活動，特別是高爾夫運動，因為高爾夫運動作為一項高雅的體育活動，與沃爾沃“豪華、精英之選”等品牌價值觀十分吻合。

　　現(xiàn)在，沃爾沃每年在中國舉辦一次高爾夫球巡回賽和公開賽，國際一流選手也前來參賽，聲勢浩大，影響深遠，有效地傳播了沃爾沃的高品位形象。